Para que um site seja atraente para seus clientes, diversos fatores se fazem importantes. Entre eles, criar o engajamento através de navegação e visual agradáveis.

Por incrível que possa parecer, sites memoráveis nem precisam ser encontrados nas primeiras colocações dos buscadores. Mas quem souber alinhar o web design com o Search Engine Optimization (SEO) terá mais sucesso, além de um ativo digital importante.

Quando um negócio investe em desenvolvimento de páginas na internet, o que se quer é que elas sejam bem apresentáveis, com uma navegação intuitiva, simples e funcional, além de ter elementos visuais que agradem.

Isso tudo é parte da preocupação da empresa em oferecer ao cliente uma boa experiência ao usar o site.

Mas será que é possível aliar isso às técnicas de SEO?

É possível, sim. No entanto, há vários desafios implícitos nessa abordagem. Isso se faz ainda mais claro quando se entende que é muito importante criar sites atrativos tanto para as pessoas quanto para os buscadores. Para isso, um dos caminhos é conhecer melhor os erros em design que podem afetar as técnicas de SEO.

Por que associar web design e SEO é importante?

Existem diversos argumentos em prol da ideia de levar em consideração as técnicas de SEO e o web design para criar uma página relevante. A seguir, iremos mostrar os principais motivos:

1. A maioria do tráfego chega aos sites por meio de buscas orgânicas.

Segundo uma pesquisa da empresa BrightEdge, de marketing digital, a busca orgânica é responsável, em média, por 50,1% do tráfego das páginas na internet.

Isso quer dizer que, mesmo que a estratégia com foco em tráfego pago seja realmente efetiva, as pesquisas naturais são as que trazem mais usuários para um site a longo prazo.

Sendo assim, é preciso considerar o SEO como uma grande oportunidade para otimizar sites para realizar o fortalecimento do canal que tem mais chance de atração de prospects.

2. O comprometimento da empresa é refletido pela aparência de seu site.

Quando as pessoas acessam sites com elementos visuais, layout, imagens, cores e fontes descuidados, fica a impressão de que a empresa/marca não se empenhou em oferecer uma boa experiência para o usuário.

Desse modo, é essencial investir em uma página de qualidade, que tenha um design que corresponda com os valores da organização e que esteja em equilíbrio com as características de sua persona.

3. Os visitantes são afastados por designs ruins.

Uma página com um design e experiência ruins, além de causar mal à reputação da empresa, costuma fazer o visitante abandoná-la imediatamente.

Isso não acontece somente com sites que tenham um projeto que deixe a desejar, mas também para aqueles que usam um excesso de elementos de design.Imagens com resoluções muito altas e funcionalidades em excesso dificultam também a navegação no site e fazem com que o usuário tenha vontade de apertar o botão de voltar.

4. Algumas tecnologias não funcionam muito bem com os buscadores.

Houve um tempo em que as páginas utilizavam o Flash para criar animações e efeitos que chamassem a atenção, mas que era muito difícil que os padrões da internet possibilitassem na época.

Embora em termos de design tudo isso fosse excelente, a tecnologia não era rastreável pelos robôs dos buscadores. Isso dificultava imensamente a indexação dessas páginas.Esse é somente um exemplo de como o uso de uma tecnologia que tenha como foco apenas o design pode atrapalhar a estratégia da presença de sites nos resultados de pesquisa.

5. Usar técnicas de SEO para construir uma página evita retrabalho.

É muito comum que as empresas deixem o SEO, que é um trabalho de otimização, para depois do web design ou até mesmo quando as páginas inteiras estejam prontas.

No entanto, isso faz várias alterações precisarem ser feitas. Elas poderiam ser evitadas caso o SEO fosse parte da construção do site.

Como unir SEO e web design para construir um site?

Para unir SEO e web design na construção de um site é preciso seguir alguns elementos e fundamentos essenciais para atrair a atenção dos clientes e, ao mesmo tempo, ser encontrado pelos buscadores. São eles:

Estrutura e navegação da página

Podemos afirmar que uma página na internet se organiza de maneira semelhante a um supermercado. Neste local, encontramos placas que indicam onde ficam as seções de higiene, de frutas e verduras, de congelados etc. E dentro dessas separações há outras.

Em uma página também dividimos os conteúdos seguindo uma hierarquia, em categorias e subcategorias. Tudo fica disponível nos menus, para que o visitante consiga avançar facilmente em sua navegação, na busca por aquilo que está procurando.

Organizar uma página em níveis e subníveis ajuda o visitante a compreender o que ela tem para oferecer e possibilita que ele siga para onde deseja ir. Além disso, essa estratégia ajuda os buscadores a compreenderem o grau de importância e o contexto entre as páginas.

Por isso, é preciso prezar pela simplicidade, evitando criar menus mirabolantes. Também é necessário agrupar os produtos e conteúdos em divisões adequadas de categorias e subcategorias.

Disposição do seu conteúdo

É necessário valorizar a qualidade do conteúdo de seu site, pois, o algoritmo dos buscadores valorizam aquilo que ele tem a informar.

É preciso lembrar que, na internet, a atenção dos visitantes é bastante disputada. É muito provável que ele esteja com várias abas abertas além da sua.

Com isso, cada visita que sua página recebe deve ser considerado uma vitória. Por isso, o foco no conteúdo é importante, para que distrações não sejam criadas.

Dessa forma, sempre tente auxiliar o visitante a achar o que procura, equilibrando espaços em branco, elementos visuais e texto, para que o conteúdo não fique em segundo plano.

Site responsivo

O design responsivo é aquele que se adapta a qualquer tamanho de tela usada pelo visitante. Ele é fundamental, principalmente com o uso crescente de internet via dispositivos móveis.

Com isso, muitos buscadores (como o Google) já levam em consideração essa compatibilidade com os dispositivos para ranquear um site. Portanto, valorize sempre uma experiência agradável aos usuários criando páginas responsivas.